Buku-buku Tentang Pemasaran yang Bisa dijadikan Referensi Untuk Pelajar dan Mahasiswa

Pemasaran adalah suatu proses yang dilakukan oleh sebuah perusahaan atau organisasi untuk menciptakan, mempromosikan, dan mendistribusikan produk atau jasa yang dihasilkan ke pasar yang ditargetkan. Konsep pemasaran sendiri berkembang sejak pertengahan abad ke-20 dan menjadi semakin penting seiring dengan perkembangan bisnis dan teknologi yang semakin pesat. Banyak buku-buku pemasaran berbahasa Indonesia yang telah dibuat untuk memperkenalkan konsep pemasaran pada pembaca. Berikut ini adalah beberapa buku pemasaran berbahasa Indonesia yang dapat dijadikan referensi dalam memahami konsep pemasaran.

"Prinsip-prinsip Pemasaran" oleh Philip Kotler dan Gary Armstrong

Buku ini merupakah salah satu buku pemasaran terkenal yang sudah banyak digunakan di perguruan tinggi di Indonesia. Buku ini membahas berbagai konsep dasar pemasaran, seperti segmentasi pasar, targeting, positioning, dan marketing mix. Buku ini juga membahas berbagai topik terkait pemasaran modern, seperti digital marketing dan marketing research.

Sumber: Kotler, P. dan Armstrong, G. (2017). Prinsip-prinsip Pemasaran. Edisi 15. Jakarta: Erlangga.

"Marketing Management" oleh Kevin Lane Keller dan Philip Kotler

Buku ini membahas berbagai aspek manajemen pemasaran, termasuk strategi pemasaran, analisis dan pemahaman pasar, serta pengelolaan merek. Buku ini juga membahas penggunaan media sosial dan teknologi digital dalam pemasaran. Buku ini sangat cocok untuk para profesional pemasaran yang ingin meningkatkan pemahaman dan keterampilan mereka.

Sumber: Keller, K. L. dan Kotler, P. (2016). Marketing Management. Edisi 15. Jakarta: PT Indeks.

"Marketing 4.0" oleh Hermawan Kartajaya, Iwan Setiawan, dan Philip Kotler

Buku ini membahas tentang konsep pemasaran di era digital, yang sering disebut Marketing 4.0. Buku ini mengajarkan cara memanfaatkan teknologi digital dan media sosial untuk membangun hubungan dengan pelanggan, memperkuat merek, dan meningkatkan penjualan. Buku ini sangat cocok untuk para profesional pemasaran yang ingin menguasai pemasaran digital.

Sumber: Kartajaya, H., Setiawan, I., dan Kotler, P. (2018). Marketing 4.0. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.

"Pemasaran Internasional" oleh S.T. Sinaga dan M. Soemadi

Buku ini membahas tentang pemasaran internasional, yang merupakan pemasaran yang dilakukan di luar negeri. Buku ini membahas tentang tantangan dan peluang yang dihadapi perusahaan dalam memasarkan produknya di pasar global. Buku ini juga membahas tentang aspek-aspek yang perlu diperhatikan dalam pemasaran internasional, seperti kultural, politik, dan ekonomi.

Sumber: Sinaga, S.T. dan Soemadi, M. (2011). Pemasaran Internasional. Jakarta: Salemba Empat.

"Teori dan Praktik Pemasaran" oleh Tjiptono Fandy

Bukuini membahas konsep-konsep dasar pemasaran, seperti segmentasi pasar, targeting, positioning, dan marketing mix. Selain itu, buku ini juga membahas berbagai strategi pemasaran, seperti brand management, advertising, dan sales promotion. Buku ini juga membahas pemasaran di era digital dan pengaruhnya terhadap perilaku konsumen.

Sumber: Fandy Tjiptono. (2014). Teori dan Praktik Pemasaran. Edisi 5. Yogyakarta: Andi.

"Marketing Strategy" oleh Ferdy Harahap

Buku ini membahas strategi pemasaran, termasuk analisis SWOT, segmentasi pasar, targeting, positioning, dan marketing mix. Buku ini juga membahas penggunaan teknologi dalam pemasaran, seperti e-commerce dan digital marketing. Buku ini cocok untuk para pemilik usaha dan manajer yang ingin mengembangkan strategi pemasaran yang efektif.

Sumber: Ferdy Harahap. (2017). Marketing Strategy. Edisi 2. Jakarta: Salemba Empat.

"Marketing Revolution" oleh Rhenald Kasali

Buku ini membahas tentang perubahan paradigma dalam pemasaran dari yang awalnya berbasis pada produk menjadi berbasis pada pelanggan. Buku ini juga membahas pengaruh teknologi digital dalam pemasaran dan bagaimana perusahaan dapat memanfaatkan teknologi untuk membangun hubungan yang baik dengan pelanggan. Buku ini sangat cocok untuk para profesional pemasaran yang ingin mempelajari tentang revolusi pemasaran.

Sumber: Rhenald Kasali. (2010). Marketing Revolution. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.

"Strategi Pemasaran" oleh Toto Sugiharto

Buku ini membahas berbagai strategi pemasaran, mulai dari pengembangan produk hingga penentuan harga. Buku ini juga membahas tentang pengaruh teknologi digital dalam pemasaran, seperti social media marketing dan email marketing. Buku ini sangat cocok untuk para pemilik usaha dan manajer yang ingin mengembangkan strategi pemasaran yang efektif.

Sumber: Toto Sugiharto. (2015). Strategi Pemasaran. Edisi 3. Jakarta: Penerbit PT Gramedia Pustaka Utama.

"Brand Management" oleh Tjiptono, Chandra, dan Komaladewi

Buku ini membahas tentang pengelolaan merek (brand management), termasuk strategi merek, identitas merek, dan komunikasi merek. Buku ini juga membahas pengaruh teknologi digital dalam brand management dan bagaimana perusahaan dapat memanfaatkan teknologi untuk memperkuat merek mereka. Buku ini sangat cocok untuk para profesional pemasaran yang ingin mempelajari tentang manajemen merek.

Sumber: Tjiptono, Chandra, dan Komaladewi. (2014). Brand Management. Edisi 1. Yogyakarta: Andi.

"Marketing Communications" oleh Iwan Setiawan

Buku ini membahas tentang komunikasi pemasaran, termasuk iklan, promosi penjualan, dan public relations. Buku ini juga membahas pengaruh teknologi digital dalam komunikasi pemasaran dan bagaimana perusahaan dapat memanfaatkan teknologi untuk meningkatkan efektivitas komunikasi pemasaran mereka. Buku ini sangat cocok untuk para profesional pemasaran yang ingin mempelajari tentang komunikasi pemasaran.

Sumber: Iwan Setiawan. (2017). Marketing Communications. Edisi 2. Jakarta: Penerbit PT Gramedia Pustaka Utama.

"Digital Marketing" oleh Denny Santoso

Buku ini membahas tentang pemasaran digital, termasuk penggunaan media sosial, email marketing, dan SEO (search engine optimization). Buku ini juga membahas tentang cara menggunakan data untuk meningkatkan efektivitas kampanye pemasaran digital. Buku ini sangat cocok untuk para profesional pemasaran yang ingin mempelajari tentang pemasaran digital.

Sumber: Denny Santoso. (2019). Digital Marketing. Edisi 1. Jakarta: PT Elex Media Komputindo.

"Marketing Analytics" oleh Yohanes Surya

Buku ini membahas tentang penggunaan data untuk meningkatkan efektivitas pemasaran. Buku ini membahas teknik-teknik analisis data, seperti regresi, clustering, dan decision tree, serta aplikasinya dalam pemasaran. Buku ini sangat cocok untuk para profesional pemasaran yang ingin mempelajari tentang pemasaran analitik.

Sumber: Yohanes Surya. (2016). Marketing Analytics. Edisi 1. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.

“Entrepreneurship (Kewirausahaan)” karya Dr. M. Muchson, SE. MM,

Pemasaran dalam kewirausahaan adalah kegiatan yang dilakukan oleh pengusaha untuk mempertahankan kelangsungan hidup dan untuk memenuhi kebutuhan, serta mendapatkan laba atau keuntungan. 

Sumber: Muchson, M. (2017). Entrepreneurship (Kewirausahaan). Bogor: Guepedia.

Sebenarnya masih banyak buku lain yang bisa dipelajari selain buku-buku di atas, silahkan bisa browsing sendiri di gugel dengan menggunakan kata kunci buku-buku pemasaran.

Referensi:

1. Kotler, P. dan Armstrong, G. (2017). Prinsip-prinsip Pemasaran. Edisi 15. Jakarta: Erlangga.
2. Keller, K. L. dan Kotler, P. (2016). Marketing Management. Edisi 15. Jakarta: PT Indeks.
3. Kartajaya, H., Setiawan, I., dan Kotler, P. (2018). Marketing 4.0. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
4. Sinaga, S.T. dan Soemadi, M. (2011). Pemasaran Internasional. Jakarta: Salemba Empat.
5. Fandy Tjiptono. (2014). Teori dan Praktik Pemasaran. Edisi 5. Yogyakarta: Andi.
6. Ferdy Harahap. (2017). Marketing Strategy. Edisi 2. Jakarta: Salemba Empat.
7. Rhenald Kasali. (2010). Marketing Revolution. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
8. Toto Sugiharto. (2015). Strategi Pemasaran. EdEdisi 3. Jakarta: Penerbit PT Gramedia Pustaka Utama.
9. Tjiptono, Chandra, dan Komaladewi. (2014). Brand Management. Edisi 1. Yogyakarta: Andi.
10. Iwan Setiawan. (2017). Marketing Communications. Edisi 2. Jakarta: Penerbit PT Gramedia Pustaka Utama.
11. Denny Santoso. (2019). Digital Marketing. Edisi 1. Jakarta: PT Elex Media Komputindo.
12. Yohanes Surya. (2016). Marketing Analytics. Edisi 1. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
13. Muchson, M. (2017). Entrepreneurship (Kewirausahaan). Bogor: Guepedia.